星空体育-梅西蓄力搏斗欧洲杯专家评浪子归来失望

文|马莲红

随着阿根廷队捧起大力神杯，2022年卡塔尔世界杯落下大幕，C罗落泪告别世界杯、梅西梦圆卡塔尔、球星梅西蓄力搏斗欧洲杯专家评浪子归来失望的家长里短、球迷的花样百态......关于足球的一切都让人们津津乐道，各大综艺也以“球”为名，推出梅西蓄力搏斗欧洲杯专家评浪子归来失望了星空体育一系列特别策划。

在综艺的世界杯“红海”中，由东方明珠百视TV出品的泛体育脱口秀节目《开麦总冠军》脱颖而出。在本年度二月至九月期间的首季播出大获成功后，今冬又顺势打造了特别的足球季。至上周末最后一集播出结束，六集节目的节目长短视频全网曝光量2.3亿、视频播放总量1.8亿，“没有过人之处，别随便过人”“用发展的眼光看待‘青春能有几届世界杯”“靠着对于足球的无知贩卖愚蠢挣钱”等足球梗层出不穷，用脱口秀打开年轻人观看世界杯的新姿势。

“不专业”的足球专业脱口秀

《开麦总冠军》的足球季特别版于11月20日至12月25日播出，一共六期，覆盖卡塔尔世界杯的整个比赛周期。每期节目由一位明星嘉宾领衔，三位脱口秀演员随后登场，现场由观众评选出每一集的MVP。

“制造快乐就是脱口秀舞台最大的看家本领”，当世界杯撞上脱口秀，如何让规则严谨的足球比赛变得轻松有趣成了首要难题。一档脱口秀节目，如果没有轻松愉快的语言，就会失去它该有的热闹，很难真正吸引观众的注意力。

于是“不把节目做得非常专业”成为《开麦总冠军》节目团队的共识，相比于专业的足球解说节目，《开麦总冠军》更多地把重心放在了球迷花样百态、生活中的体育精神等方面，以释怀的脱口秀形式来引发积极、达观的体育精神，再将这种精神带回到现实生活，最终呈现出一档以竞技为原点、但淡化竞技属性的脱口秀节目。

例如不懂球的女脱口秀演员沈清，在她看来，世界杯就是为她一人举办的：“我看球就跟男生看维密一样，他们在我眼里就是一群猛男，我根本看不见球在哪，我看见的全是他们结实的大腿线条。”

“我们对中国足球过于苛刻了，中国足球或许不是水平低，就是中国球迷的底线高，你降低预期，它带给你的就都是快乐。管他踢成什么样，国足给了什么咱就享受什么。”资深球迷二维马将对国足的爱恨情仇揉进段子里：“国足没进世界杯，咱就替他们高兴高兴，国足踢不了世界杯，不就能在家看世界杯了吗？”

令人印象深刻的还有在首季《开麦总冠军》中大受欢迎的女脱口秀演员沈清，节目中，她以“球盲”自居：“就连‘球盲‘这个词我都不确定有没有，甚至搜索确认了一下才敢用。”“我知道梅西是因为那是我前男友的偶像，知道内马尔是因为感觉他俩长得很像，知道罗纳尔多是因为金嗓子喉宝。”

一千个人看球，就有一千个哈姆雷特，对于“越位”嘉宾们也给出了不同的见解，在英雄联盟官方中英双语主持人余霜眼中，越位放在球场上，左右的是胜负，放在生活中却能辨识一个人是不是“渣男”：如果你和你的男朋友、闺蜜一块去吃火锅，你的男朋友坐在了你们中间，那他现在就坐在了一个越位的位置上，如果他还敢干点什么，那就一定是越位了。

把严肃足球加工成爆梗，靠的是对嘉宾的深度挖掘

除了立意新颖，脱口秀成功的关键还在于嘉宾，不难发现《开麦总冠军》的另一大亮点就是嘉宾阵容多样化，2002年世界杯亲历者区楚良、帆船奥运冠军徐莉佳、著名音乐人王昊（王厂长）、老球迷马军、“伪球迷”小奇等，来自不同行业的他们个性鲜明、风格迥异，多角度地呈现足球世界的真实故事。

“节目中脱口秀演员的表演都会从足球切入、再延展到生活当中。一些脱口秀演员虽然并不是资深球迷，但也有自己看世界杯的角度，这样就可以充分兼顾到综艺节目所有受众的观看习惯。”节目总导演王蕾表示。

不容忽视的是，让第一次参与脱口秀的嘉宾甩开“人设包袱”，还要在台上逗得观众前仰后合且不失内涵，这并不容易。本季，两大脱口秀“厂牌”单立人和猫头鹰受节目制作、运营方亚浩体育的邀请，带来了编剧和演员。据兼任编剧和演员、曾在《奇葩说》《脱口秀大会》等节目中有过出色表演的子寅介绍，脱口秀的加梗都在细节中，《开麦总冠军》足球季在每集节目开录前都会对嘉宾们进行深度采访，80%的前采内容会被用到成稿中，而这些体育明星本身都是很“有料”的人，因此采访越细，越有助于完成优秀的脱口秀作品。

“我的工作很简单，就是给国足把门”，作为甲A年代的旗帜性人物，区楚良在2002年以34岁“高龄”被米卢选入大名单，征战韩日世界杯。在那中国男足迄今唯一参赛的一届世界杯比赛中，担任替补门将的区楚良并未得到上场机会。得益于节目前采顺利，一向低调的区楚良虽是第一次开麦讲脱口秀，造梗能力却收放自如：“这么多年来，很惭愧我就只有两个小小的贡献，第一是曾经帮助中国队第一次打进了世界杯决赛圈，第二是我向全国人民、至少是全国球迷科普了我这个姓，‘区’在姓氏里面念ōu。”

专业体育人在脱口秀舞台上也能将行业积淀的段子信手拈来，“都说女人能顶半边天，在足球场上，女人这半边天，是我们自己顶的。他们那半边天，我们还得腾出手来给他们顶着。我们这哪里是女足啊，分明就是女娲。”女足国脚李佳悦作为特邀嘉宾登台演讲，在今年年初的亚洲杯，李佳悦首发出战3场，在防守端稳定发挥，助力中国女足时隔16年再次登顶亚洲之巅。近日她通过个人社交媒体宣布加盟土超加拉塔萨雷女足，成为本赛季第13名留洋的中国女足球员。

就像运动明星用脱口秀吸引了年轻人对他们所从事项目的关注一样，百视TV篮球解说员徐静雨也凭借在足球脱口秀中的表演，把篮球迷带到了足球的欢乐场上。在收官集“比赛有输赢、青春不散场”的表演中，这位有着庞大篮球粉丝群体的新生代解说员说：“我从小那会看梅西踢球，感觉就是一位绝世神童，现在他拿了大力神杯了，我的足球所有相关的念想啊也就宣告终结了，接下来呢就把所有精力投入在篮球领域了。”《开麦总冠军》足球季六集设有六个不同主题，从“第一次”到“我的失败与伟大”，从“底线”到“青春不散场”，每个人都能以足球为圆心，找到与各自生活息息相关的延伸话题，足球就这样成了大家可以共情的内容，而节目也就自然而然地产生形成了破圈的效果。

百视TV引领体育综艺新潮流

一直以来，体育综艺节目虽不乏惊喜和亮点，但大多数节目不温不火，鲜有爆款横空出世，甚至因为难以调和体育迷、非体育迷的口味，常常被吐槽场面假、套路滥，最终落得关注度低、昙花一现的结局。

百视TV打造的《开麦总冠军》无疑解开了体育综艺长期以来的死穴。从专业体育人自黑“女娲”，到球盲“靠着对于足球的无知贩卖愚蠢挣钱”，《开麦总冠军》把世界杯、球迷、球盲、看热闹等题材融汇一体，加工成你来我往的逗趣，令人耳目一新。而“人生总有第一次”、“熬夜”、“失败与伟大”、“底线”和“人人处处有惊喜”前五期的脱口秀主题，既体现了体育精神，又把生活的酸甜苦辣咸融合其中，少了些竞技体育的尖锐，却更能穿越屏幕触达大众内心。

作为广电媒体融合的标杆性平台，百视TV以“兴趣+陪伴”的理念为导向，原创内容为基础，正在构建出良性的数字流媒体商业模式，《开麦总冠军》就是百视TV为泛体育和泛娱乐用户定制的原创精品节目IP。除了在百视TV客户端，《开麦总冠军》足球季还在爱奇艺和辽宁、山东、天津、陕西、武汉等地方电视台播出。

最终的数据也显示，这样泛体育+泛娱乐的组合是一次成功的尝试。和往年世界杯体育综艺一样，各大平台与“球”相关的综艺节目云集，一众体育名嘴欢聚一堂好不热闹，各类创新玩法也是层出不穷。就在这场世界杯“短兵相接”的较量中，《开麦总冠军》以优秀的收视数据推动了体育综艺的全面升级，也利用足球和脱口秀的碰撞助推新人的成长。本季担任主持的是百视TV自己培养的主持人张月，除了在节目中担任串场，以篮球解说见长的她也自己讲起了足球脱口秀，每期节目开场时的“开麦说新闻”环节，就是以她这样一个不专业的女生的视角来吐槽世界杯，偏向于周边，甚至偏向于八卦，以自己的人设去讲足球。对足球的理解都是不同的，但感受体育的快乐、传递正能量的使命却是相通的。

今年上半年和近期，上海运力紧缺，脱口秀演员Fu大爷（于夫）两次做起了外卖小哥，引起了包括央视新闻在内各大媒体的报道，#脱口秀演员在上海当送药骑手#的词条也因此登上过热搜。此番，Fu大爷也登场《开麦总冠军》足球季，面对“人生处处有惊喜”的主题，他说：“我说脱口秀就是为了治结巴，后来我说着说着就不治了，因为我发现别人1000字的稿子说五分钟脱口秀，我说五分钟脱口秀只需要写800字。”脱口秀演员轻松调侃的背后，是每个人积极的态度，尤其是在困难中的向阳力——而这也是《开麦总冠军》自创办以来，一直在积蓄的能量。

“喜剧和体育两者之间的交集还是太少，每到四年一届的世界杯，就有众多足球名宿用自己的方式去解读世界杯，分享足球见解，但专业足球人和专业喜剧人共同做出来的节目很少，《开麦总冠军》开了一个好头，我们已经在期待接下来的亚洲杯、欧洲杯和下届世界杯”。编剧兼演员的马军如是说。

尽管欢乐满满的喜剧、综艺和严肃的体育看上去并不搭边，但毫无疑问喜剧和综艺改变了社会对体育运动的常规认知,是体育遭遇娱乐化、消费化的自然产物，也是大众了解体育的重要窗口。未来在体育强国建设的大背景下，泛体育娱乐节目将成为一种新的潮流，以润物细无声的方式传播体育精神、促进全民健身，肩负起助推十四五时期5万亿体育产业目标全面落实的时代使命。

注：本文所用图片来自《开麦总冠军》

点击标题·阅读更多体育产业干货

2023体育市场 丨中国移动咪咕

女运动员收入 丨蒙牛世界杯营销

抖音世界杯 丨体育营销TOP10

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi